“猫热潮”时代拉开帷幕

在读者朋友们看来，“猫热潮”究竟是从什么时候开始的呢？“猫热潮”这个词语成为媒体热词，最早可以追溯到40多年前，即1978年。虽然之前它也被使用过，但那一年，它在多家媒体上同时出现，作为一种社会现象广为人知。此后，尽管时有起伏，但这种几近慢性的“猫热潮”一直持续到了今天。

兆头在前一年，即1977年就已经开始显现。如前所述，“普利司通”正是在1977年开设了银座分店，同年10月，CBS索尼发行了一张名为《猫的美妙的世界》的唱片，收录了32只猫的叫声，成为热门话题。这大概也是历史上第一次使用猫叫声的唱片。他们在长达28公里的胶带上录下猫叫声，然后进行剪辑。因为有一只猫总喜欢用爪子抓麦克风，所以录制过程非常艰难。同年下半年，关于猫的摄影散文集《猫 优雅的野生贵族》和收集了古今中外猫画的《猫的画集》相继出版，保罗·戴维斯、山城隆一、浅井慎平、矢吹申彦等艺术家纷纷在个展中展出了和猫相关的画作，艺术界也出现了“猫热潮”的前兆。

有了前一年的这些，到了1978年，“猫热潮”一举爆发。比如这一年出版了大量的猫摄影集。说到猫的摄影集，发售于1971年的西川治《猫 妈咪内特》是一本长期畅销书，1972年山与溪谷社出版发行了本多信男的《猫》，此后这两位引领着市场，每年都会推出新作。但到了1978年，西川治的《棉花糖和卡比特生了小猫》、熊井明子和西川治的《乘着梦幻色风的猫》、岩合光昭的《可爱的猫们》、广田亲子和山崎哲的《猫》、深濑昌久的《佐助！我的爱猫》等众多摄影集同时亮相。此外，将本多信男的摄影作品与乾信一郎的文章相结合的《猫的书》、大佛次郎的《有猫陪伴的日子》、庄司薰的《我会说猫语的原因》、鸭居羊子的《流浪猫虎虎》等有关猫的散文集也在这一年相继出版，成为经典之作，至今仍有读者。从1977年下半年到1978年，共有40多本和猫相关的书籍出版，东京市内的大型书店，如新宿的纪伊国屋书店、神保町的书泉、银座的近藤书店和旭屋书店等纷纷设置了猫书专区。1979年6月，杂志《牛角面包》（杂志屋）进行了“为什么会有这么多猫书”的专题报道。让人很难相信仅在这10年之前，“在日本，几乎没有和猫有关的书籍，真叫人寂寞”。

猫还成了电视、报纸广告的宠儿，“猫出现在家电、服装、百货店等十多种电视广告上”，“还在汽车、家用录像机的报纸广告里登场”，呈现“无处不见猫”的状态。1979年1月，由波斯猫和加藤刚主演的电视剧《猫派送的报纸》开始播出。

到了1981年，出现了所谓的“暴走猫”，即穿着学生制服或水手服、模仿不良少男少女的猫，口头禅是“别瞧不起我！”这个形象被广泛地用于海报、小卡片、摄影集中，大受欢迎，同年11月甚至发行了唱片（只不过实际唱歌的是人类）。1982年，NHK电视台的电视连续剧《从天而降的猫》和TBS电视台的节目《加世子的幼猫馆》相继开播，同年播放的动画片《哆啦A梦》里出现了猫型机器人，动画片《小麻烦千惠》里，名叫小铁和安东尼奥的猫作为重要角色登场。翌年，音乐剧《猫》在日本首演。1984年，小林真琴的漫画《怪猫麦克》开始连载并大获成功，1986年被改编为真人电视剧，1988年动画片上映。1986年，由畑正宪执导的电影《小猫故事》也很火爆，票房收入达到98亿日元，在当时的日本国产电影之中排名第二。此外，《猫的手账》和 CATS（1984年由《猫生活》改名而来）等杂志的发行量也大幅增加。

进入20世纪90年代，虽然“猫热潮”这个词语不再像以前那样被频繁使用，但这并不意味着猫的受欢迎程度下降。由于当时受电视广告的影响，小型犬开始流行，加上猫，人们开始改用“宠物热潮”这个词语。但“猫热潮”仍在持续，每年都有介绍猫品种的书出版，且保持着一定的销量。90年代最引人注目的当数《猫的手账》杂志，在其鼎盛时期，官方宣称发行量达到16万册。除了正刊外，光在90年代该杂志社就发售了约20种增刊，从动物保护到读者投稿的有趣照片，内容丰富，1998年还推出了家用录像带版的《猫的手账》（共制作了3卷）。

据报道，1991年猫粮的年度销售额超过了狗粮，而过去10年的流通量变化也显示，狗粮增长了2.9倍，猫粮则是8.3倍，呈急剧增长的态势。此外，1994年，定制版的《猫新闻》（猫新闻社）开始发行。虽然是月刊，但版面为小报尺寸。和猫相关书籍的出版量也持续增加，猫出演的电视广告等也层出不穷。

那么从20世纪70年代末开始，为什么宠物之中猫特别流行呢？当时各家报纸和杂志都就“为什么是猫”展开了热烈讨论，其中很多人提到了城市化的进展，尤其是小区和公寓楼的增加。的确，那时候狗通常被养在院子里，而且因为会吠叫，所以不适合在小区或公寓楼里饲养。但猫的话，就算是小区或公寓楼明令禁止，也还是有不少人偷着饲养。这种差异导致了猫更受欢迎。1996年，东京都首次展开了猫的饲养数量调查，结果显示猫的数量已经明显超过了狗，说明有着大量住宅小区和公寓楼的大城市是“猫热潮”的发源地。

1980年6月的《猫生活》杂志上刊登了一项读者问卷调查的结果，其显示在室内养猫的有263人，允许猫自由进出的有172人，把猫养在室外的只有6人。当然，全国范围而言，当时在室内养猫的人数比例估计没有那么高，但那些会购买和猫相关的杂志、书籍的人，也就是说实际上推动着“猫热潮”的人之中，只在室内养猫的城市人必然占据多数。另外，前面已经提到的猫舍“普利司通”的店主，在1978年的一篇报道里说“最近，猫非常畅销，甚至让人觉得滑稽。波斯猫、暹罗猫、喜马拉雅猫，这些单价高达15万日元的猫，每天至少能卖掉1只，多的时候能卖掉4~5只”，“‘猫热潮’的原因，其一在于住公寓的人也能饲养猫，其二在于知识阶层认识到了猫的魅力，其三在于养猫会给人享受着奢华生活的感觉。对OL（女性上班族）而言，猫正可谓‘会动的宝石’，据说现代人的梦想就是过上有音乐和猫的生活”。1980年出版的《我的笔记14猫》是一本城市室内养猫指南，封面上的广告词是“猫和我，单人房里自由自在的生活”，反映出当时不少独居女性开始养猫。以上这些都说明，以大城市为中心，越来越多的人基于媒体信息，开始追求猫作为时尚品的附加价值。

此外，前面曾提到，过去很多人认为猫“不卫生”。但到了这个时期，猫不洁的形象逐渐淡化。养在室内的猫自不必说，就算是需要出门的猫，随着城市路面铺装的发展，弄得浑身是泥，或把家里踩脏的可能性减少，况且它们也不会把猎物——老鼠带入室内。此外，从20世纪70年代到80年代，空调开始进入家家户户，夏天门窗紧闭的家庭增多，封闭性强的住宅也越来越多，这么一来，擅自闯入他人家里的“贼猫”自然就变少了。还有，超市的增加，洗衣机、冰箱等家电，以及熟食、调料、即食产品等的普及，在很大程度上减轻了家务负担，使女性尤其是生育前的女性不再那么忌讳养猫。在上述背景下，随着彩色摄影和印刷技术的发展，涌现出许多猫的摄影集和杂志，这些书籍和彩色电视里的猫广告一起，聚焦于猫的美丽、可爱、优雅，帮助人们认识到了猫的魅力。

（点击封面跳转至小程序购买）

猫走过的近现代：

从妖怪到家人

[日]真边将之 著

袁甲幸 译

2025年1月出版 / 定价89.00元

ISBN 978-7-5228-4050-5

社会科学文献出版社 · 方寸

从传说的猫妖，到身负重任的“驱鼠大将”，再到家庭中的“喵星人”，猫在人类社会中地位的变化，是近现代史的一面镜子。

猫的近现代，是猫终于成为猫的时代。人们不再心怀畏惧，将猫视为妖怪或神明，也不再用忠义等道德准则去评判它们。然而近代化又让人们以“是否有用”去衡量它们，大肆饲养与大肆捕杀反复上演。直到20世纪中后期，猫终于开始以自身的形象成为人们刻画、消费的对象，“猫热潮”到来。现代社会生活和家庭的空洞化，凸显了猫在陪伴方面的无可取代，猫成为家庭一员。

猫的近现代，是近现代社会的延伸。猫不会说话，我们必须意识到人类本质上无法理解猫的幸福，要经常以批判的眼光审视自己的行为，否则就变成一种自我满足。猫的幸福只有推动人类社会不断前行才能实现，人类的幸福也同样如此。

真边将之，1973年出生于千叶县。2003年早稻田大学研究生院文学研究科史学（日本史）专攻博士课程期满退学，2009年取得文学博士学位。现为早稻田大学文学学术院教授、比利时天主教鲁汶大学客座教授。

袁甲幸，早稻田大学文学博士，现为早稻田大学讲师。

★从“猫的问题”，考察近现代日本社会“人的问题”

★破除当前时代的人宠关系滤镜，以批判的眼光重新审视猫的历史

★运用多项一手历史记录，重现日本人对猫从妖魔化到功利对待，再到20世纪中后期兴起“猫热潮”的全过程

★以人猫关系为切入点，看百余年来日本社会思潮、居住空间、消费意识与信息传播的变迁

( 上下滑动浏览 )